Авангардный брендинг криптокошелька
Меркурио создал дизайн-систему, которая упрощает общение людей на тему денег
Эволюция в платежах
Деньги — вещь, не любящая суеты и имеющая фундаментальное значение для человека. Они несут в себе информацию, которая прилипает к их владельцу, облагораживая его, снабжая статусом и перспективами. А потому отношение к деньгам очень консервативное.
Мы решили это изменить: снизить градус серьезности; разработать прогрессивный язык общения вокруг консервативной темы.
Именно поэтому мы делаем авангардный, ироничный и провокационный, с точки зрения дизайна, продукт.
Авангардный, ироничный и провокационный продукт
Дизайн-система
Криптовалютный мир, мир новых возможностей, все еще не знаком многим людям. Им требуется проводник, которому можно доверять. Mercuryo — это набор сервисов, каждый из которых имеет свой собственный функционал и аудиторию, но все они объединены одной идеей и ценностями команды. Поэтому важно на уровне дизайна и пользовательского опыта говорить с аудиториями Mercuryo на одном языке.
Для бизнеса
Встраиваемый и кастомизируемый виджет для сайтов
Для себя
Сервис для покупки, продажи, обмена и переводов между криптокошельками
Исходными данными для создания визуального языка послужили консервативная концепция коммуникации людей с деньгами, название Mercuryo, и культурный бекграунд команды.
Идея
Образ кролика — существо, которое раскачивает лодку. Оно должно зародить сомнения у людей о статусе «кво» денег с одной стороны и привести их в новый мир стабильных финансовых отношений.
Виртуальный мир превращается в материальный, а криптовалюта становится настоящими деньгами.
Уши кролика — это метафора фокуса, шляпы, некоего виртуального пространства из которого, как из криптокошелька, можно достать все, что угодно.
Виртуальный мир превращается в материальный, а криптовалюта становится настоящими деньгами. Вместе с этим уши напоминают букву «М» — монограмму бренда.
В основе стиля — викторианская эпоха. Иллюстрации из гравюры Томаса Берта №39 1831 г и модного журнала Института костюма №29 1884–1887 гг
В основе стиля — викторианская эпоха. Иллюстрации из гравюры Томаса Берта №39 1831 г; десятого годового отчета национальной больницы Темперанс 1883 г; модного журнала Института костюма №29 1884–1887 гг; журнала «Peterson's Magazine», август 1889
Уши — это интрига. Никто не видит, что или кто под ними. Неизвестно, что можно достать из шляпы.
Заигрывание с цветами и стилем статей из газет викторианской эпохи придают товарному знаку респектабельности. А кролик, персонаж мудрый и опытный, имеет ту степень свободы, которая следует сразу за респектабельностью. У него есть все, и он позволяет себе немного отпустить вожжи. Кажется, что кролик может также относиться с иронией к большим традиционно неподвижным структурам: государству, коммерческим и финансовым системам».
Уши — это интрига. Никто не видит, что или кто под ними. Неизвестно, что можно достать из шляпы.
Но интрига не сулит ничего неожиданного — все-таки Mercuryo не отрицает существование денег. Просто их не обязательно держать в руках, чтобы знать, что они у тебя есть.
Шрифтовые гарнитуры бренда: Karloff and Brutal
Karloff — очень эксцентричный «итальянский» шрифт с обратным контрастом, который должен привлекать внимание за счёт обмана ожиданий. И Mercuryo, как IT компания, могла бы выбрать более предсказуемый шрифт, но она выбирает тот, который связывает в единое целое две противоположности.
Противоположные по характеру, вместе они говорят о многогранности компании, которая одновременно и человечная, и технологичная.
Brutal представляет собой технологическую часть Mercuryo и хорошо работает на контрасте с выразительным Karloff. Brutal прекрасно подходит для нашего мобильного приложения.
Цвета бренда
Палитра цветов — монохромная, но с яркими, акцентными цветами. На экране они выглядят ярко, но стоит их перенести в печать — тускнеют. Все это напоминает деловую, финансовую газету и оставляет нас при этом в диджитал пространстве — вот такая дизайнерская диалектика.
Картинки с историями
Иллюстрации описывают истории успеха с участием характерного персонажа, живого и активного, который общается на уникальном языке с пользователем, на котором не говорит ни одна IT компания.
